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誕生35周年“雪肌精”から“SEKKISEI”へ!新スキンケア「クリアウェルネス」誕生♡

日本を代表するスキンケアブランド、「雪肌精」がブランド誕生35周年を機に、「SEKKISEI」へと新たに生まれ変わります。

そして、健やかな“透明素肌”へ導く、新スキンケアシリーズ『雪肌精 クリアウェルネス』が誕生!

「雪肌精」の長い歴史の中で初めてのリブランディングとなる今回、どのように変化するのかを、新シリーズの特徴と合わせて、ご紹介していきます。

日本のスキンケア定番商品「雪肌精」

「雪肌精」は、1985年に効能特化型のスキンケアシリーズの1アイテムとして、和漢植物エキスを配合した化粧水1品でスタートしました。

その独特の使用感と確かな効果で、幅広い顧客層の支持を獲得したことに加え、薬瓶をイメージした瑠璃色の印象的なパッケージや、使用感や効果を漢字3文字で端的に表現したシンプルな商品名も話題に。

知らない人はいないと言っても過言ではないくらい、日本のスキンケアの定番商品として独自の地位を確立しました。

その後も、中心商品である化粧水『薬用 雪肌精』は、発売当初から処方をほとんど変えることなく、ロングセラー商品として、世代を超え、性別を問わず愛されています。

『薬用 雪肌精』の発売から現在までの累計出荷本数は、6,150万本を突破しているんだそう。(2020年3月末時点、各サイズ品・限定品を含む)

また、様々なアイテムの拡充や多様な流通ニーズに対応するための派生シリーズの追加によって、総合スキンケアブランドとして発展する一方、海外市場においてもアジアを中心に存在感を高め、日本を代表するスキンケアブランドとして、世界的に知られる存在となっています。

「雪肌精」から「SEKKISEI」へ!

1985年のブランド誕生から初めて、大きくリブランディングする今回、新しい「雪肌精」。

ブランドメッセージを“あなたが美しくなると、地球も美しくなる、雪肌精”とし、「雪肌精」ならではの叶える肌“透明感のある素肌”を踏襲しながらも、これまで配合してきた和漢植物にとどまらず、植物・食物・大地など、地球の水が育んだ自然の力を探求して、商品に配合。

また、地球環境にも配慮した設計を商品そのものに随所に取り入れるなど、サステナブルな対応を強化するブランドへと生まれ変わります。

さらに、多分野にわたる日本の文化人とのコラボレーション等を通して日本発ブランドのイメージを発信したりと、時代の変化に合わせて、グローバルで更に存在感のあるブランドへと転換していくそう。

そして私たちにとってもしかしたら1番の変化かもしれないのが、これまで親しまれたブランドロゴの変更です。

メインのロゴをアルファベットの「SEKKISEI」とし、さらに漢字の「雪肌精」においては、曽蘭隷書体から日本独自の明朝体に刷新します。

「雪肌精」の漢字表記が全くなくなるのはちょっと寂しいなと思った方もいるかもしれませんが、サブロゴは漢字のままです♡

新シリーズ『雪肌精 クリアウェルネス』

2020年9月16日(水)に新発売される『雪肌精 クリアウェルネス』は、20代から30代へ向けたシリーズ。

乾燥・肌荒れ・毛穴目立ち・ニキビなどの様々な混在した肌悩みやトラブルの原因には、“肌を取り巻く環境の変化”が挙げられることに着目して開発されました。

シリーズ共通の成分として、日本産の植物から見出した独自成分「ITOWA(イトワ)」を配合。

コーセーの研究結果である「透明感方程式」を基に導かれた因子と、肌のうるおいバリアとの相関性に着目し、環境の変化に左右されにくい健やかな透明感を生み出します。

肌悩みや肌質にあわせた2つのタイプ

“うるおいバリアの量と質”を上げることで、乾燥などの外部環境に左右されない、健やかで透明感のある肌へ導いてくれる『雪肌精 クリアウェルネス』は、効能タイプとフリータイプの2つからなっています。

自分の肌悩みや肌質に合う方を選んだり、またその時々の肌状態に合う方を、と使い分けたりすることができるのはありがたいですよね♡

「効能タイプ」は、化粧水、乳液、美容ジェルクリーム、クレンジング、洗顔石けん、そして「フリータイプ」は化粧水、乳液、クリーム、クレンジング、泡洗顔のそれぞれ5種類ずつのラインナップになっています。

皮脂の酸化に着目!透明感を加速させる「効能タイプ」

毎日、そして春夏秋冬、どんな時でも気持ちよく使えるように、肌効果はもちろんのこと香りにもこだわりを。

「雪肌精」のローズとジャスミンを基調とした、モダンフローラルの香りにハーブを加えて清涼感をプラス、さらにウッディの香りが安らぎをもたらし、自然の息吹を感じさせる透明感のある香りになっています。

■『雪肌精 クリアウェルネス ナチュラルドリップ』/200mL/参考小売価格3,600円(税抜)
エッセンスのようにまろやかで、心地よく浸透。うるおいバリアを整える化粧水。すべすべなめらかな透明素肌へ。

 

■『雪肌精 クリアウェルネス ハイドレイティングジェル』/90g/参考小売価格3,800円(税抜)
肌に馴染ませた瞬間、弾けるようにみずみずしさが広がるジェル。うるおいを閉じ込めて透明感あふれる肌へ。

 

■『雪肌精 クリアウェルネス スムージング ミルク』/140mL/参考小売価格3,800円(税抜)
スッと消えるように、ベタつかず心地よく浸透する乳液。乳液を超えるほど、充実のうるおい。

 

■『雪肌精 クリアウェルネス ミルク クレンザー』/140g/参考小売価格2,300円(税抜)
肌あたりの優しいこんにゃく由来のソフトスクラブを配合したミルククレンジング。メイクもくすみも取り去り、透明度の高い肌へ。

 

■『雪肌精 クリアウェルネス フェイシャル ソープ』/100g/参考小売価格2,100円(税抜)
ふわっと膨らむように泡立つ、贅沢なうるおいを抱えた洗顔石けん。毛穴の黒ずみやくすみを落とし、透明度の高い肌へ。

低刺激処方!肌へ優しい使い心地の「フリータイプ」

アルコールフリー、パラベンフリー、鉱物油フリー、無香料、無着色で低刺激が嬉しい「フリータイプ」。

季節の変わり目など、肌が敏感になっているなと感じた時には肌に優しいものを使いたいですよね。

■『雪肌精 クリアウェルネス ピュアコンク』/200mL/参考小売価格3,400円(税抜)
肌をたっぷりうるおわせ、うるおいバリアをととのえる低刺激性化粧水。毛穴の目立ちにくいキメ細やかな肌へ。

 

■『雪肌精 クリアウェルネス リファイニング ミルク』/140mL/参考小売価格3,600円(税抜)
しっとりなめらかなタッチで肌を包み込み、うるおいバリアを保つ低刺激性乳液。キメふっくら、みずみずしくツヤめく肌へ。

 

■『雪肌精 クリアウェルネス ウォーター シールド クリーム』/40g/参考小売価格3,800円(税抜)
クリームの印象を変える、クリアでみずみずしいテクスチャーの低刺激性クリーム。うるおいを守って、なめらかなツヤ肌へ。

 

■『雪肌精 クリアウェルネス クレンジング ジェル』/140g/参考小売価格2,100円(税抜)
ジェルからなめらかなオイルへ変わる、低刺激性クレンジング ジェル。メイクを優しくからめとり、透明感あふれる肌へ。

 

■『雪肌精 クリアウェルネス ジェントル ウォッシュ』/160mL/参考小売価格1,900円(税抜)
ワンプッシュでメレンゲのようなふわふわ弾力泡が出てくる、低刺激性洗顔料。優しいタッチで洗い上げ、ワントーン明るい肌へ。

グローバルミューズの新垣結衣さんも登場!

新シリーズ『雪肌精 クリアウェルネス』のオンライン発表会には、「雪肌精」ブランドのグローバルミューズでもある新垣結衣さんも登場しました!

■完成したポスターやCMについて

新垣さん:「このポスターの撮影は、朝やけが舞台になっていて、まさに“生まれ変わる”イメージ。私も新鮮な気持ちになれました。CMでは“地球のめぐみから美しさをいただく”を表現していますので、そちらもぜひ楽しみにしていてください。」

■『雪肌精 クリアウェルネス』について

新垣さん:「見た目がとてもシンプルで、きれいですね。ボトルもパッケージも、リサイクルしやすい素材を使っているそうです。肌だけではなく、環境にも優しいってこれからますます大事になってくると思いますし、使い続けたくなります。私も実際に使ってみました。スーッとなじんでべたつかず、すべすべでなめらかな透明素肌になれそうな感じがして、とても気に入っています。」

『雪肌精 クリアウェルネス』シリーズのボトルデザインは、ミニマルなデザインで、蓋の部分を上から見ると地球が作り出す雫をイメージした形になっており、みずみずしさと肌へのやさしさを表現しています。

そして、「効能タイプ」は従来の“雪肌精ブルー”から青い地球をイメージした瑠璃色に、「フリータイプ」は雪をイメージした白となっています。

ボトルにはバイオマスPETを使用して、ロゴはエンボス加工を用いて印刷をなくしています。

外装は日本のリサイクル率が90%以上といわれる段ボール素材を使い、印刷にはバイオマスインキを。

さらに製品の取り扱い説明書はデジタル化しています。

健やかで透明感を求める全ての人へ!

今回は、「雪肌精」のリブランディングについて、そして2020年9月16日(水)に新発売される、新スキンケアシリーズ『雪肌精 クリアウェルネス』について、ご紹介しました。

透明感はシミやシワのように、目に見えるものではなく、しかもうるおいなど触って分かるものでもありません。

雰囲気やイメージ、その人の肌全体から与えられる印象が透明感を生み出します。

100人越えの肌の統計学的手法を用いて研究し、肌の赤みと黄みのバランスから透明感を数値で分かるようにし、透明感を阻害されないように研究し尽くされて誕生したのが『雪肌精 クリアウェルネス』なんです。

健やかで透明感を求める全ての人へ、健康な肌だからこそ出てくる自然な透明感が叶います♡

MYRALS 編集部

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